广告史的书籍（广告史重点）

本篇目录：

1、《我的广告生涯&科学的广告》作者：克劳德·霍普金斯译者：邱凯生出版社：中国人民大学出版社推荐语：一位现代广告巨擘穷其一生的经验总结。一部影响大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工七本必读书之首。

2、）菲利普·科特勒，《营销管理》。这本书是营销的基础知识，很厚，也比较难。但是，只要您认真读完并理解，实践，基本上可以超越90%的做营销的人。2）特劳特，《定位》。这本书您可能看过，但仍然值得再看一遍。

3、评语：旧版译名《蔚蓝诡计》，一个传奇创意人的思维方式，有许多至今仍然通用的大想法。《如何激发大创意》作者：JackFoster 评语：这本书教你如何开启自己的创意思维，广告新人必读。

4、推荐一本《设计新生日本长销产品品牌设计解析》。这本书讲了包装设计广告市场的一些营销策略，网罗了包括设计与广告在内的各种畅销商品案例，将成功的产品策划、销售、设计思路带给各位读者，希望对你有帮助。

5、黎万强《参与感》：《参与感》一书贡献了诸多互联网品牌的打法。

6、幸福营销者看的书籍《影响力》罗伯特·西奥迪尼政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。

本大纲对应教材版本为：《中外广告史》第二版，何玉杰著，中国人民大学出版社，2020年。

课程代码：00641课程名称：中外广告史本大纲对应教材版本为：《中外广告史新编》，高等教育出版社，陈培爱，2009年版。

自考的考试科目有12-16门左右，考生通过所有课程就可以申请毕业。

江苏7月自学考试本科的考试时间在7月1-2日，考生在此期间需要携带身份证、准考证等证件到规定考试地点进行考试。自学考试的专业包括：药学、中药学、动物医学、土木工程等专业。

江苏自考考试科目有12-16门左右，考生通过所有课程就可以申请毕业。

1、《一个广告人的自白》作者：大卫·奥格威出版社：中信出版社推荐语：如果说只能推荐一本，那么必定是它无疑。这可能是对广告人影响最大的一本书。就算你已从事广告多年，再次翻出来看看，仍会对你有许多启发。

2、《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。

3、《国际广告》———15元／期———月刊，全年180元。《现代广告》———16元／期———月刊，全年192元。《包装与设计》———25元／期———双月刊，单月15日出版。

4、《拉斯克尔的广告历程》《科学的广告》最初龙之媒出过平装版，价格比较实惠，可惜目前龙之媒已经转型了，这两本书那么实惠的价格没有了。

5、《销售就是要搞定人》《销售就是要搞定人》是2011年1月3日由云南人民出版社出版的，作者是倪建伟。